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全球IPTV业务发展现状和市场分析

2019-04-28 15:18:44 | 来源: 西餐

IPTV作为电视新展现形态的数字新媒体,日益被用户所看重成为不可阻挡的大趋势。同时,IPTV以其丰富的互动业务和良好的用户体验,可充分满足用户的个性化、便捷化、交互式的业务需求,如今在很多国家得以发展。

国外IPTV发展现状

由于IPTV巨大的潜在价值和商业空间,因此各个发达国家都纷纷在追逐IPTV,希望能够从IPTV的发展中占据有利地位。从美国的情况来看,早在2005年9月,总部位于纽约的Verizon率先宣布,在得克萨斯的Keller推出IPTV服务,再逐渐扩展到得克萨斯的其他城市和附近的佛罗里达州。这项名为Fios的服务,可以提供180个数字和音乐频道,每个月的费用是39.95美元。其中有20多个频道是高清电视;同时可以提供1800部录像供点播。内容提供商则都是ShowtimeNetworks、NBCUniversal有线公司和A&E这样的老牌电视娱乐集团。

在韩国,韩国电信企业在发展IPTV方面也走在了前列,目前在韩国发展IPTV业务的主要是韩国电信和Hanaro电信,Hanaro的Hana TV已经有80万户,而韩国电信的Mega TV业务自2007年7月推出以来,到当年9月底已经发展了14.8万户。而韩国第二大络门户Daum通信在2008年初也宣布进入IPTV市场,从2008年第二季度开始,Daum正式提供IPTV服务。

此外,在全球IPTV市场,欧洲、亚洲的IPTV用户数和服务提供商的收入将稳定增长,北美地区也将出现适度增长。在2008年上半年,欧洲IPTV业务的快速增长推动了全球IPTV市场的发展,尤其是法国、比利时、西班牙、意大利和东欧等地区和国家。在亚洲地区,中国、日本和中国香港发展势头迅猛。在北美地区,Verizon、IOC(独立运营商) 等是主要的增长动力。

欧洲是全球最大的IPTV市场,通过运营商法国电信旗下的Orange以及NeufCegetel的免费服务,IPTV在法国呈现爆炸性增长。法国目前已经成为这一市场的领先国家。

国外IPTV发展分析

IPTV市场发展是不均衡的,在德国,IPTV的普及率大约1%,而在法国则达到了17%。

所有的运营商都面临着诸多挑战,主要表现在以下几个方面:宽带普及率,付费电视普及率,本地环路开放状况、竞争状况。在德国,1%的普及率并非源于IPTV策略的失败,而是市场竞争过于激烈,因为这里的用户习惯了低费用的电视节目。

可以肯定的是,下一个阶段的IPTV发展会给一些IPTV运营商带来机会,同时也会让一部分运营商面临失败的结局。为了尽可能地收回IPTV安装以及运营等高额成本,运营商一方面要扩大用户规模,另一方面还要提高ARPU值。

需合理定价:定价是实现增长目标的关键因素,而价格策略差异很大。举例来说,在法国,运营商一方面推出了三重播放套餐,另一方面还通过视频点播以及付费电视套餐的销售拉动了ARPU值的增长。在比利时,Belgacom推出了比有线电视更为优惠的价格,而这促进了市场规模的大幅度增长。还有一些国家,运营商通过免费提供基础电视服务来赢得用户。在德国,T-home已经大幅降低了价格以便同其他的付费电视平台展开竞争品牌策划公司

需注重市场细分以及用户感受:之前被认为是IPTV特色的很多服务现在却并没有被广泛推广。在很多市场,跟进电视(Catch-up TV)、远程节目制作、用户生成内容等相关频道并不多见。虽然有些市场有类似服务,不过并没有进行很好的推广。另一方面,很多运营商也希望推出一些新的服务,不过用户体验如何却没有预期。IPTV市场还需要进一步细分,在了解用户个性化需求的基础之上推出特色服务。

国内IPTV发展现状

与全球IPTV快速发展大趋势一样,随着国内运营商IPTV试商用的地区与规模逐渐扩大以及广大消费者对IPTV的认知程度不断提高,在用户规模总量偏小的基础上,我国IPTV保持了稳定快速增长态势,IPTV用户总数已经从2003年的1.8万、2004年的4.6万增长到2007年的120.8万。进入2008年以来,虽然处在电信业产业重组的诸项事宜一度迟迟未落定而造成不利影响的背景下,我国IPTV用户总数仍然保持了快速增长。截至2008年第三季度,用户总数已达220万。

IPTV等互联视听节目服务的发展印证了电信业的媒体属性。就电视内容本身而言,与传统电视(有线、无线、卫星)相比,IPTV可能并无区别。但是由于络互动性特征的存在,让IPTV可以更方便地提供诸如视频点播、互动游戏等交互式增值服务。

国内IPTV发展分析

IPTV是集互联、电信、娱乐等为一体的新型业务,它不仅涉及PC终端还涉及电视机终端。因此,传统的单一电信管理模式在一定程度上不适应IPTV业务发展的需要。从2003年至今,经过5年的运营,我国IPTV运营商依然面临可持续发展的问题,如内容、运营模式、收费模式和生态链等,但各运营商都在积极探索自己的发展模式。到目前为止,还不能说已经找到了完全适合IPTV发展的商业模式和盈利模式。

另外还有一个影响IPTV发展的因素:2008年之前IPTV管辖权的归属,是影响投资者进入的重要因素。在中国,电信与电视分别由信息产业部和国家广电总局管辖。1999年以来,政府明文禁止广电、电信两大行业相互渗透,政策至今依然有效。电信想进入电视,必须获得国家广电总局的批准。在电信与广电总局之间上演的攻防战,从IPTV萌芽起就没有间断。由于长期未能进入高速发展期,原本对IPTV热情高涨的设备制造商难以获得回报,各自为政的地方广电系统,无疑成为IPTV推广的一大障碍。

正当众多企业认为中国的IPTV会继续裹足不前时,奥运的到来改变了这一切。为了在今年奥运期间,让更多的百姓享受到IPTV等数字电视媒体,2008年1月,国务院出台《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》,明确指出从2008年2月1日起,国家鼓励广播电视机构,利用国家公用通信和广播电视等信息络,提供数字电视服务和增值电信业务。同时,在符合国家有关投融资政策的前提下,支持包括国有电信企业在内的国有资本,参与数字电视接入络建设和电视接收端数字化改造。

根据这一政策,广电资金实力远弱于电信的问题将得到弥补,增加了融资的政策可能性,比如上市或者与现有电信企业进行互补结合等。而在国内电信重组完成之后,清晰的板块和市场竞争也会让一直备受争议的IPTV盈利模式逐步明朗起来。虽然目前IPTV的用户数量仍然无法与其对手数字电视的用户数量相比,但是在政策清晰之后,伴随着全球性的新媒体革命,IPTV定能够成为一股新的潮流与趋势。

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